Существует распространённое мнение, что шрифты с засечками лучше читаются. Однако, это утверждение верно для большого количества текста, например для статей или книг. В наружной рекламе это правило не действует, потому что вывески, обычно, состоят из 2х-3х слов. Более того, шрифты с засечками для изготовления вывески подходят меньше, чем прямые. Это связано с тем, что вывески должны читаться потребителем за несколько секунд, а засечки, напротив, усложняют прочтение, так как сливаются друг с другом, особенно в случае начертания названия всеми прописными буквами, что встречается очень часто. Это, конечно, не правило, а рекомендация - использовать для вывески рубленые шрифты. Лучше всего подходят Гельветика, Футура, Тахома, Ариал болд. Они легко читаются и позволяют донести информацию очень быстро. Для достижения наилучшего эффекта, расстояние между буквами следует немного увеличить. нельзя утверждать, что все шрифты с засечками плохи: например Таймс очень элегантно смотрится почти во всех своих проявлениях, особенно если речь идёт о строчных буквах.

У прямых шрифтов есть ещё одно важное преимущество. При изготовлении вывески гораздо проще собирать прямые шрифты, чем буквы с засечками. Поэтому, такие вывески стоят дешевле. К тому же, если речь идёт о объемных буквах с неоновой подсветкой, то вывески из прямых букв освещаются неоном более однородно чем вывески из букв с засечками. Это связано с тем, что буквы с засечками имеют разную толщину. Поэтому, часто можно увидеть, как вывески, смонтированные с соблюдением фирменного стиля - шрифта с засечками светятся неоднородно, что ухудшает их качество восприятия.

Для изготовления вывески вполне приемлимо использование двух, а то и трех разных шрифтов. Это задача дизайнера - правильно их скомпоновать, соблюсти корректные промежутки между строчками и расстояние между буквами. Также приветствуется использование жирного выделения слов и букв. Однако, в пределах разумного - очень жирные шрифты, особенно в синем и фиолетовом цвете сливаются в одну нечитаемую кашу.

Кроме самого шрифта, не менее важным является позиционирование вывески относительно фасада и подложки. Если вывеска будет занимать слишком много места или буквы будут слишком большими, то проблем с согласованием не избежать. Художники почти всегда уменьшают вывески до адекватных, по их мнению, размеров, что, к сожалению, не всегда соответсвует пожеланиям клиента.

Мы рекомендуем перед изготовлением любой вывески проконсультироваться с профессиональными дизайнерами и художниками УЭГС КГА по поводу шрифтового и цветового содержания будущей вывески.